No trabajes en creatividad.
Guía para sobrevivir en agencias de publicidad. (Ed. Libros de Cabecera, 2023)
Las agencias de publicidad se parecen poco a lo que nos han enseñado las series y la televisión. Descubre lo que pasa entre bambalinas en este libro que te guiará por el día a día de un creativo publicitario, sin edulcorantes ni estereotipos
EXTRACTO
CAPÍTULO 20 - LOS DERECHOS DEL CREATIVO: AHOGADO EN TU PROPIO VÓMITO
No digo que tengamos que ser un sector como el de los mineros. No hablo de cortar autovías y quemar neumáticos. Sé que ese no es nuestro estilo. Pero de alguna manera tenemos que encontrar la vía para organizarnos y para, simplemente, defender lo que ya está aprobado en nuestro Convenio, que, repito, son los mínimos.
Y recordemos que esos mínimos tienen que negociarlos entre empresario y trabajadores.
Por parte de las empresas en la negociación del último Convenio Colectivo acudieron las siguientes entidades: la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP-ACP) y la Associació Empresarial de Publicitat-Gremi de Publicitat (AEPC-Gremi).
Por parte de los trabajadores fueron UGT y CCOO. Sobre papeles y en una lectura diagonal, todo bien. Todo normal. Pero profundicemos.
Las agencias de publicidad está claro que están bien representadas y forman un lobby fuerte y con poder, ya que esas asociaciones son conocidas por todos.
Pero por parte de los trabajadores, ¿qué poder tienen UGT y CCOO si ninguno formamos parte de ellos? ¿Cómo defienden nuestros derechos y hablan en nuestro nombre si somos incapaces de organizarnos para formar un grupo de presión tal y como, por otro lado, sí hacen las agencias de publicidad?
Creo que la respuesta es que somos demasiado ingenuos y en general más idiotas de lo que pensamos. Nos creemos que estamos jugando con las reglas del capitalismo, creyendo que todos dentro del sector actuamos igual, que todo irá bien así.
Pero si ni las empresas dejan al libre mercado esta negociación y forman un bloque duro, un lobby, con el que protegerse de las agresiones externas, ¿por qué no hacemos lo mismo los trabajadores?
Repito: somos idiotas, o…
(Extracto NO trabajes en Creatividad. Guía para sobrevivir en agencias de publicidad, 2023)
Estos son los temas que encontrarás en en el libro
Parte I: ¿Dónde te estás metiendo?
Introducción a lo que viene
1. Vivir fracasando
2. Universidad, escuelas de creatividad y otras maneras de meter la cabeza
3. El becario. Esa cucaracha
4. El copy y el arte
5. Pelotear, ese sano ejercicio creativo
6. Presentar ideas
7. El director creativo
8. Los cuentas, sus jefes y otros invitados a la fiesta
9. El cliente y sus encargos
Parte II: ¿Cómo funciona todo esto?
10. La producción de las ideas
11. La ficha técnica
12. Los premios
13. Negociar tu sueldo: ¿por cuánto estás dispuesto a vender tu cerebro?
14. La agencia: el glory hole de la publicidad
Parte III: ¿Qué pintas tú en esta historia?
15. Soy creativo: más que una profesión, una persona inventada
16. Los referentes, ¿a dónde carajo se han ido?
17. La frustración
18. Las Divas. Esos pelotas que llegan a jefes
19. Alternativas
20. Los derechos del creativo: ahogado en tu propio vómito
21. Machismo, homofobia y por qué somos tan cretinos
ENTONCES, ¿DE QUÉ VA ESTE LIBRO? 🧐
🙌 Respondiendo a lo que nadie tiene tiempo de explicarte.
¿Cómo conseguir tu primer trabajo?, ¿quién es quién en una agencia?, ¿cómo se ganan los premios?, ¿por qué tu compañero cobra más que tú? Encuentra las respuestas a esas preguntas que nadie tiene tiempo de responderte y saca provecho a una profesión apasionante, todo ello sin quemarte en el intento.
💪 Cuidado agencias de publicidad ¡que llegan los rojos!
Los trabajadores de publicidad somos los únicos en el sector que no hacemos lobby. No defendemos lo nuestro frente al resto. Y claro, así estamos: Explotadas vivas y con un bruxismo galopante. ¿No estaría bien empezar a cambiar el sector de una vez? En este libro cuento sin pelos en la lengua las miserias que vivimos cada día y que nadie tiene en cuenta con la esperanza de que empecemos a organizarnos.
🍿 La industria publicitaria vista desde nuestros ojos.
El 70% de los publicitarios en España dura menos de 5 años en su agencia. ¿Cómo evitarás que te pase a ti? Aprende a romper la tendencia con el libro que habla de publicidad desde el punto de vista del currante. Los grandes de la publicidad tienen mucho que enseñarnos, pero hace tiempo que no están en el día a día.
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